Huggies^® Little Movers

« Je suis une nouvelle maman et ceci est la confirmation que j'ai vraiment choisi la bonne marque »
Cette campagne couronnée d'un prix Ex Award* a interagi avec les nouvelles mamans et les futurs nouveaux parents à travers le Canada. Le lancement des couches pour bébé Huggies® Little Movers a nécessité la mise en place de 14 équipes d'ambassadeurs de marque qui ont exécuté cette campagne en simultané dans les centres commerciaux, chez des détaillants participants et dans des expositions grand public.

Défis

• Créer une expérience de marque intense pour nouveaux parents
• Placer la mère et bébé au centre de l'idée de communication principale
• Introduire la nouvelle couche avec un effet WOW !
• Enregistrer les informations consommateurs et leurs habitudes d'achat
• Déployer avec brio plus de 300 journées événements

Stratégie & Tactiques
Les parents, enfants et future-parents étaient invités à découvrir la nouvelle couche Little Movers de Huggies® à l'intérieur d'une installation remarquable en centres commerciaux. Des stations avec tables à langer ont permis à bébé et aux parents d'essayer sur place le nouveau produit révolutionnaire. Ces installations ont aussi été conçues afin de favoriser les interactions entre les parents et nos ambassadeurs de marque. Ceci leurs permettaient de jouer avec les enfants dans une aire spécialement conçue, de distribuer des coupons, de capturer des données de profiles ainsi que leurs habitudes d'achat sur des appareils mobiles reliés à notre plateforme XclaMotionData. Suite à la prise de photo des bébés sur écran bleu, les parents ont reçu par courriel un montage du message publicitaire en cours avec leur propre enfant en vedette. Cette intéraction a connu un succès fulgurant et a permis aux parents de vivre une expérience de marque complète et de partager l'expérience avec leurs proches. Gros succès ! Un succès Ex Award* !!!

Performance

• Plus de 6,000 photos de bébés intégrées à la publicité
• Près de 7,000 couches essayées dans les stations à langer
• Plus de 22,000 coupons distribués
• 87% des répondants au sondage ont autorisé à être contacté pour recevoir de l'information parental ou des offres promotionnelles

*Le gala Ex Award a lieu chaque année à Chicago. Plus de 600 agences venant de partout dans le monde sont mises en compétition dans différentes catégories.